Variety: Studiourile americane se reîntorc în Rusia. Lionsgate „sparge gheața” cu premiera filmului „Ballerina”

După o pauză de trei ani cauzată de invazia Rusiei în Ucraina, studioul american Lionsgate va lansa în cinematografele din Rusia filmul „Ballerina”, un spin-off al francizei „John Wick”, cu Ana de Armas în rol principal. Filmul va avea premiera pe 5 iunie, prin distribuitorul rus Atmosfera Kino, marcând prima lansare de acest calibru de către un studio american major în Rusia de la începutul războiului.

Potrivit Variety, Lionsgate a adoptat o abordare „de la caz la caz” privind reluarea activităților în Rusia, o decizie influențată de „trecerea timpului” și de o schimbare a percepției în interiorul industriei. Deși studioul a refuzat să comenteze oficial, surse apropiate au confirmat această schimbare de strategie.

Decizia Lionsgate vine în contextul în care industria cinematografică globală se confruntă cu scăderi ale veniturilor din box office și cu incertitudini legate de piețele emergente. Totodată, perspectiva unei detensionări între SUA și Rusia, promovată de președintele Donald Trump în debutul celui de-al doilea mandat, a dat speranțe industriei de divertisment.

În urma unor discuții între oficiali americani și ruși în Arabia Saudită, Trump a anunțat că lucrează la „acorduri de dezvoltare economică” cu Moscova, iar secretarul de stat Marco Rubio a vorbit despre „oportunități extraordinare” pentru afacerile americane în Rusia, în eventualitatea unui acord de pace cu Ucraina.

Chiar dacă studiouri precum Marvel, Paramount sau Universal nu și-au anunțat încă revenirea, cazul Lionsgate ar putea deschide calea. În ciuda retragerii oficiale a studiourilor mari în 2022, unele filme — precum „Oppenheimer” al celor de la Universal — au fost lansate discret în Rusia, cu încasări de milioane de dolari.

Filmele independente nu au încetat niciodată să fie distribuite în Rusia. Companii precum A24, Neon sau FilmNation au continuat să lanseze filme prin distribuitori terți europeni, cu succese notabile: thrillerul „Longlegs” a încasat 4,5 milioane de dolari în Rusia, iar „Babygirl”, cu Nicole Kidman, a generat 3 milioane.

Înainte de pandemie, Rusia era una dintre cele mai profitabile piețe pentru Hollywood. În 2019, încasările din box office-ul rus au atins aproape un miliard de dolari, transformând țara în cea mai mare piață europeană pentru filmele americane.

„Se simte că lucrurile se deschid din nou”, a declarat un producător prezent la Cannes, remarcând prezența activă a cumpărătorilor ruși la festival.

Un director executiv al unui studio important consideră revenirea pe piața rusă drept „inevitabilă” și susține că operatorii de cinematografe din Rusia au contactat studiourile americane pentru a relua colaborarea. Totuși, până în prezent, nu au fost inițiate discuții concrete privind lansarea unor filme specifice. Majoritatea experților din industrie sunt de acord că revenirea la o situație de normalitate va necesita timp.